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國酒茅臺赴海外酒企考察

  近日,貴州茅臺集團在中國業協會的積極倡導下,積極參加了帝亞吉歐墨西哥龍舌蘭酒廠和保樂利加古巴酒廠的學習考察團。在中國酒業協會秘書長宋書玉的帶領下,貴州茅臺酒股份有限公司總經理助理楊宗杰、向平,貴州茅臺酒銷售有限公司副總經理雷聲分別對帝亞吉歐墨西哥龍舌蘭酒廠和保樂利加古巴酒廠進行了參觀以及交流學習。通過借鑒海外酒企的先進生產和管理經驗提升運營水平,進一步把茅臺酒推向國際市場,參與全球高端品牌市場競爭與拓展。
  帝亞吉歐集團是全球最大的洋酒公司,旗下擁有橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列高級酒類品牌,產品有威士忌、朗姆酒、金酒、龍舌蘭酒等品種。而保樂力加集團在全球擁有72家生產企業,總部設在法國,是一家世界頂尖的洋酒生產商與銷售商,旗下有馬爹利、芝華士、皇家禮炮、百齡壇等著名品牌。經過友好的交流,詳細了解了龍舌蘭酒廠的歷史文化、原料種植及生產工藝等內容。并與與墨西哥龍舌蘭管理委員會副主席Josafath、亞洲區代表Alba進了交流座談,明晰了墨西哥與中國簽訂龍舌蘭酒的情況和在全世界的貿易情況。
  一直以來,茅臺都致力于開拓海外市場從而把國酒推向世界。為了將茅臺酒推向國際市場,參與全球高端品牌市場競爭與拓展,近年來,貴州茅臺采取了種種創新和變革,不斷完善自身品質。在深耕中國市場的前提下,堅持開拓國際市場。此次參加學習考察團,也是為了更好的了解和分析海外市場。通過茅臺人的探索和努力,切實抓好海外市場營銷工作,圍繞“講好茅臺故事,擴大品牌優勢,堅定不移拓展海外市場”。
  經過不斷地學習和探索,茅臺在國際舞臺上不斷成長,目前,茅臺酒海外市場直接發貨的國家和地區已經達到53個,茅臺酒海外銷售區域覆蓋了亞洲、歐洲、非洲、美洲、大洋州五大洲的有稅市場及重要口岸的免稅市場,海外市場的銷售網絡布局日趨完善。
    在營銷手段上,茅臺集團也推陳出新。在2015年,借助國家“一帶一路”戰略構想和巴拿馬金獎100周年的契機,茅臺在海外重點打造了以“金獎百年,香飄世界”為主題的紀念茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年海外慶典活動,從中國香港到莫斯科、從米蘭到舊金山。2016年12月6日,“與德國干杯——中國茅臺一帶一路行”為主題的大型品牌推介活動在漢堡隆重舉辦。這一連串規模巨大、影響廣泛的海外慶典活動,極大地給國際酒類市場帶來了沖擊,也促使了茅臺酒迅速從華人社會面向更廣闊的西方主流社會,貼近跨國酒業先進的營銷潮流。

  總體來說,茅臺的海外擴張布局正在步步穩定發展,與國際酒業的差距正在縮小,而今貴州茅臺已經超越帝亞吉歐,成為全球市值最高烈酒公司。相信在不久的將來隨著茅臺的不斷進步和完善海外市場,在世界酒業舞臺也會愈發出彩。在未來,茅臺酒也將在產品國際化、品牌國際化、市場發展國際化等多個層面發力,不斷推出適合國外消費者口味的產品,提升茅臺在國際上的品牌知名度,讓全世界都知道茅臺是世界上最好的蒸餾酒。

文章標簽: 國酒茅臺

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